Thương hiệu là một phần quan trọng của bất kỳ công ty nào có kế hoạch phát triển và mở rộng ảnh hưởng của mình trên thị trường. Xây dựng thương hiệu là việc tạo ra một hình ảnh tích cực về công ty. Đồng thời, khẳng định vị trí của của công ty trên thị trường và trong tâm trí khách hàng.
Ngoài ra, nó giúp củng cố mối quan hệ lâu dài giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng. Nhờ vào hoạt động xây dựng thương hiệu mà giá trị của sản phẩm được tăng lên. Đồng thời, niềm tin của khách hàng đối với công ty được hình thành và duy trì bền vững.
Tại sao thương hiệu lại quan trọng?
Hãy điểm qua những ví dụ minh chứng lý do tại sao thương hiệu lại quan trọng như vậy. Khi nhắc đến những cái tên như Coca cola, Pepsi, Apple, Zara… Đa số người tiêu dùng đều nắm rõ sản phẩm của chúng là gì. Để có được danh tiếng như hôm nay, các thương hiệu này, bên cạnh việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, họ chắc hẳn cũng đã đầu tư khá nhiều thời gian, tiền bạc, công sức cho chiến lược xây dựng thương hiệu. Vì thế, xây dựng thương hiệu là một trong những nhiệm vụ cốt lõi. Nó quyết định sự thành bại cũng như khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp so với hàng nghìn, hàng triệu đối thủ trên thị trường kinh doanh.
Các hình thức xây dựng thương hiệu cơ bản nhất
Tùy thuộc vào định hướng phát triển công ty cũng như quy mô và đặc điểm của kế hoạch xây dựng thương hiệu, có ba hình thức xây dựng thương hiệu chính:
Xây dựng thương hiệu đối với hàng hóa
Đây là một trong những kiểu xây dựng thương hiệu phổ biến nhất. Mục tiêu chính của việc phát triển thương hiệu sản phẩm là tạo ra hình ảnh độc đáo và dễ nhớ. Từ đó, doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý của khách hàng một cách dễ dàng.
Đây cũng là một hình thức xây dựng thương hiệu hiệu quả nhằm tạo lợi thế cạnh tranh. Ngoài ra, nó giúp hình thành thái độ tích cực của khách hàng đối với sản phẩm.
Thông thường, nhiệm vụ này được giải quyết thông qua việc tạo ra một logo, nhãn, bao bì và các yếu tố nhận dạng khác. Điều quan trọng là thiết kế nên có tính đặc sắc và mang nét riêng. Đồng thời, chúng phải hướng đến xu hướng thị trường. Đây là cách để tạo ra một thiết kế nhãn hiệu sản phẩm có thể dễ dàng trở nên phổ biến với người tiêu dùng.
Tuy nhiên, để xây dựng thương hiệu cho sản phẩm thành công, chiến lược hiệu quả không phẢI là yếu tố quan trọng nhất. Quan trọng hàng đầu vẫn là chất lượng sản phẩm. Trước khi bắt tay quảng bá thương hiệu, doanh nghiệp cần tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm. Đây mới là yếu tố quyết định liệu khách hàng có quay lại mua hay không.
Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp
Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh rõ ràng và hấp dẫn của công ty. Nó giúp truyền tải thông tin về sứ mệnh, mục tiêu, giá trị, nguyên tắc của tổ chức đến các khách hàng tiềm năng.
Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp cũng được xem là việc tạo danh tiếng cho doanh nghiệp. Nó hình thành hình ảnh tích cực, tăng lòng trung thành của khách hàng và củng cốquan hệ với các đối tác. Và tất nhiên, một thương hiệu mạnh mang lại lợi thế khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nó cho phép doanh nghiệp nổi bật và đẩy mạnh khả năng kinh doanh sản phẩm ra thị trường.
Xây dựng thương hiệu bán lẻ
Hình thức xây dựng thương hiệu này bao gồm tất cả các loại dự án bán lẻ. Nó bao gồm từ các cửa hàng nhỏ đến các trung tâm mua sắm lớn. Chẳng hạn như quán cà phê, tiệm bán thức ăn nhanh, nhà hàng thời trang, thẩm mỹ viện, khách sạn,… Và nhiều loại hình doanh nghiệp khác có tương tác trực tiếp với khách hàng.
Một đặc điểm khác biệt của thương hiệu bán lẻ là ngoài những công việc chính, các chuyên gia xây dựng thương hiệu luôn chú trọng giải quyết vấn đề thiết kế không gian. Đặc biệt, họ rất tập trung phát triển thiết kế nội thất, biển hiệu, v.v. Hơn nữa, tất cả các yếu tố phải phản ánh các giá trị quan trọng của doanh nghiệp. Chúng có thể bao gồm đặc điểm và các thuộc tính của thương hiệu. Thương hiệu bán lẻ có tầm quan trọng. Đặc biệt là các công ty mở rộng thông qua việc bán nhượng quyền thương mại. Tất cả đều phải tuân thủ một quy chuẩn nhất định của doanh nghiệp.
Xem thêm: Bí quyết xây dựng thương hiệu độc đáo mà doanh nghiệp nên biết tại đây.
