Cisco dự đoán rằng vào năm 2022, 82% lưu lượng truy cập Internet sẽ là video. Nhắc đến video, chúng ta sẽ ngay lập tức nghĩ đến Youtube.
Youtube là một trong những trang web phổ biến nhất thế giới. Nó hoạt động với 80 ngôn ngữ khác nhau. Hiện nay, YouTube đã thực sự tập trung vào việc tích hợp với nhu cầu kinh doanh. Vì vậy, giờ đây các nhà quảng cáo có nhiều cơ hội thiết lập các chiến dịch quảng cáo để thu hút ngày càng nhiều khách hàng.
Quảng cáo trên Youtube là gì?
Quảng cáo trên YouTube liên quan đến việc đặt các video quảng cáo trong các video trên chính YouTube và trong một số trường hợp, ngay cả trên Mạng hiển thị. Các yêu cầu kỹ thuật đối với quảng cáo video được nêu chi tiết trong Trợ giúp của Google Ads.
Mặc dù các chiến dịch quảng cáo trên YouTube được chạy thông qua Google Ads, nhưng chúng rất khác so với các loại quảng cáo trực tuyến khác. Nền tảng này chỉ dựa vào video, nhưng nó cũng cung cấp các khả năng và tính năng độc đáo.
Các định dạng của quảng cáo Youtube
Với Google Ads, bạn có thể tạo các chiến dịch video hấp dẫn với nhiều định dạng quảng cáo video khác nhau. Mục đích là để thu hút khách hàng theo nhiều cách khác nhau trên YouTube và trên các trang web đối tác video. Các định dạng quảng cáo video có sẵn bao gồm:
Quảng cáo trueview có thể bỏ qua
Quảng cáo trueview không thể bỏ qua
Quảng cáo khám phá video
Quảng cáo Splash
Quảng cáo ngoài luồng phát
Quảng cáo trên trang đầu
Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu cụ thể từng định dạng quảng cáo.
Quảng cáo trueview có thể bỏ qua
Các đặc điểm của dạng quảng cáo này bao gồm:
- Quảng cáo video xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối video;
- Được sử dụng trong các video trên YouTube và các trang web khác;
- Có thể được bỏ qua sau 5 giây;
- Nếu bạn phải trả phí cho mỗi lần xem, bạn sẽ chỉ bị tính phí trong các trường hợp sau:
- Nếu quảng cáo phát trong 30 giây;
- Người dùng đã xem đến hết (nếu video ngắn hơn 30 giây);
- Hoặc nếu người dùng tương tác với nó (ví dụ: nhấp vào quảng cáo).
Độ dài video là không giới hạn, nhưng Google khuyến khích không nên sử dụng video dài hơn 3 phút.
Mục đích cuối cùng khi thiết lập loại quảng cáo này trên YouTube không phải là để người dùng xem hết video. Mục đích chính là để video trở nên quen thuộc đến mức được nhiều khán giả nhớ đến. Sau đó, khán giả sẽ dần dần hình thành nhận thức đối với thương hiệu được quảng cáo.
Quảng cáo trueview không thể bỏ qua
Dưới đây là một số đặc điểm của quảng cáo trueview không thể bỏ qua:
- Xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối video;
- Hiển thị trên các trang YouTube và các trang khác;
- Cho phép bạn hiển thị toàn bộ quảng cáo, không có chức năng bỏ qua;
- Quảng cáo kéo dài không quá 15 giây (đối với một số quốc gia không quá 20 giây).
Ở loại quảng cáo này, khán giả bắt buộc phải xem hết video mà không được nhấp bỏ qua như quảng cáo trueview có thể bỏ qua. Vì thế, các nhà tiếp thị tập trung làm cho video này thật đặc sắc. Để nó có thể cung cấp cho khách hàng một lượng thông tin nhất định về sản phẩm/ dịch vụ.
Quảng cáo khám phá video
Các đặc điểm của quảng cáo khám phá video bao gồm:
- Hiển thị quảng cáo trong danh sách các video có liên quan, trên trang kết quả tìm kiếm, cùng với trên trang chính trong phiên bản YouTube dành cho thiết bị di động;
- Quảng cáo bao gồm văn bản và biểu tượng video;
- Khi nhấp chuột, video được hiển thị trên trang xem;
- Chi phí cho quảng cáo chỉ được tính khi khách hàng nhấp vào biểu tượng video.
Quảng cáo Splash
Quảng cáo Splash cho phép:
- Hiển thị ở đầu, giữa hoặc cuối của một video YouTube; trên các trang web và ứng dụng của GMS;
- Tối đa 6 giây được hiển thị;
Theo nghiên cứu của Google và Eye Square, nếu bạn bổ sung các quảng cáo TrueView bằng một quảng cáo Splash, quảng cáo YouTube của bạn sẽ ấn tượng hơn nhiều.
Quảng cáo ngoài luồng phát
Đây là loại quảng cáo:
- Được thiết kế cho điện thoại di động;
- Quảng cáo được hiển thị trên thiết bị di động trên các trang web và ứng dụng của đối tác;
- không có sẵn trên YouTube;
- Khởi động tự động mà không có âm thanh (người dùng có thể tự bật nó lên);
Quảng cáo trên trang đầu
Đặc điểm của quảng cáo trên trang đầu:
- Chỉ có thể được khởi chạy với sự trợ giúp của đại diện bán hàng của Google;
- Hiển thị ở đầu trang chủ YouTube và trong nguồn cấp dữ liệu của nó;
- Có sẵn trên YouTube trên máy tính để bàn và ứng dụng dành cho thiết bị di động;
Kết luận
Youtube cung cấp các loại định dạng quảng cáo khác nhau như chúng tôi đã đề cập ở trên. Việc lựa chọn định dạng nào cho phù hợp còn tùy thuộc vào tình hình thực tế, mục đích cũng như đặc điểm của mỗi doanh nghiệp.
